Один ДРР вводит в заблуждение
Расход относительно заказов и относительно фактических выкупов отвечает на разные управленческие вопросы.
Рекламная прибыль
Аналитика рекламы Wildberries до ключевого запроса
Свяжите кампанию, поисковый запрос, заказ, выкуп и маржу, чтобы масштабировать прибыльные ключи и останавливать расход без результата.
ДРР заказов18,2%расход / сумма заказов
ДРР выкупов24,7%расход / выручка выкупов
CPO438 ₽стоимость заказа
Прибыль рекламы+61 400 ₽после переменных затрат
Что мешает росту
Цифра без контекста приводит к неверному решению
Хороший CTR без заказов
Ключ может привлекать клики, но не соответствовать намерению покупателя или карточке товара.
Бюджет меняют вслепую
Увеличение ставки без проверки маржи и остатка может ускорить убыток или дефицит.
Внутри Right Hand
Управленческий контур, а не еще один отчет
Две версии ДРР
ДРР заказов и ДРР выкупов отображаются рядом с выручкой, на которой основан расчет.
Ключи, которые продают
Поисковая фраза связывается с показами, кликами, корзинами, заказами и вкладом в прибыль.
Планировщик бюджета
Дневной бюджет распределяется с ограничениями по CPO, ДРР, марже и запасу товара.
Защита от пустого расхода
Правила находят кампании и запросы, где расход есть, а доказанной прибыли нет.
Как работает
От источника WB до действия менеджера
- 1
Сбор
Расход и статистика кампаний загружаются по дням и сохраняются для повторной сверки.
- 2
Атрибуция
Кампания и запрос связываются с SKU, заказами и выкупами сопоставимого периода.
- 3
Экономика
CPO и ДРР проверяются относительно маржи конкретного товара.
- 4
План
Менеджер подтверждает увеличение, снижение или остановку бюджета.
Вопросы
Коротко о главном
Чем ДРР по заказам отличается от ДРР по выкупам?+
Первый делит рекламный расход на сумму оформленных заказов, второй на фактическую выручку выкупленных товаров. При неполном выкупе второй показатель обычно выше и строже.
Можно ли увидеть заказы по ключевым запросам?+
Right Hand строит связку запрос, кампания, SKU и результат на доступной детализации WB, отдельно отмечая неполную атрибуцию.
Система сама меняет ставки?+
Критичные изменения проходят ограничения и подтверждение менеджера. Это сохраняет контроль и создает журнал результата каждого решения.
Следующий шаг
Подключите кабинет и получите картину по своим SKU
Right Hand сначала проверит доступность и полноту источников, затем построит прибыль, рекламу и приоритеты действий.